做好APP文本信息ASO优化,驱动用户主动下载应用

  在AppStore产品页面中,除了开发者、版本更新等文字信息外,有三块文字内容需要格外注意,它们是:App名称、副标题和文字描述。白龙SEO认为,引人入胜的App名称、副标题和文字描述可以激发用户对App的兴趣,从而驱动用户的下载行为。
 
  1.App名称
 
  App名称对一款App的成败起着至关重要的作用。开发者应选择一个简单易记的App名称,并能让用户从名称中看出App的主要功能。一般而言,App名称应具备以下特性:
 
  (1)简单易记
 
  App名称一般由2~4个汉字或1~3个英文单词构成,且要避免生僻字、复杂字。足够简单明了的App名称才能够让用户更好地记忆和使用。如果名称太过复杂、太过绕口,此类App一般在下载前就会被用户放弃。
 
  (2)体现功能
 
  App名称最好能够直接或间接地体现出App的功能和特点。让用户看到App名称便能够联想到这款App有哪些功能、可以满足哪些需求、具有哪些特点等。如“土豆视频”,从字面上便可以了解这是一款视频App。这也代表了目前众多App名称的特点:个性名称+功能性名称。这类例子数不胜数,如虾米音乐、智行火车票、火狐浏览器......
 
  (3)独具特色
 
  App名称应该避免用包含通用术语或长描述的长名称,那样毫无特色而言,甚至还可能引起用户反感。同时,要避免与已有App名称雷同,容易让用户混淆。
 
  2.副标题
 
  在iOS11及之后版本的AppStore中,可以考虑用副标题来更为详尽地描述App的功能,而非用App名称来描述。副标题描述可以用简短的一句话介绍App的性质和特点。在App标题下方新增的位置,长度限制在30个字符以内。
 
  (1)突出特色
 
  副标题要避免使用通用的一般性描述,如“世界上最好的一款App”或“全球第一的游戏”等。这类太过于“夸夸其谈”的描述太过宽泛,也完全无法打动用户、吸引用户。相反,要突出App的特点或用例来让用户产生共鸣。
 
  (2)了解权重
 
  在iOS11及之后版本的AppStore中,副标题一定程度上占有搜索的权重,因此建议最好填写副标题。目前AppStore中仍有约40%的App并没有副标题,对其所占搜索权重缺乏重视。
 
  3.宣传文本及其他文字描述
 
  每个词语都有其价值,所以尽量让App的所有文字描述都为体现出App与众不同的特点和功能这一目标而服务。不要忽视AppStore中宣传文本的作用,只有宣传文本内容足够简洁有力、独具特色,才可能引导用户点开阅读更多的文字描述。
 
  首先要用简短的语句来描述主要作用,然后用引人注目的文字列出App的几项主要功能点。要注重逻辑和排版,大量的文字内容可能很少有用户会有耐心仔细阅读,因此好的文字排版也十分重要。
 
  同时,可以在推荐描述中分享关于该款App的最新消息,例如推广信息、限时活动信息和新版发布信息等。