对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。
为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。
1、标题的定义
对网页内容的准确且简明扼要的描述。
2、标题的作用
标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
3、百度搜索网页标题规范
3.1标题的原则
•网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；
•页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；
•页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；
•页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）
3.2不允许出现的标题类型
标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
3.2.1标题内容虚假
指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。
类型1：虚假官网
指非官方网站，但标题表述为官网的情况。
类型2：无法满足用户需求
如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。
类型3：标题表述部分虚假
如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。
3.2.2标题重复、堆砌
指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。
类型1：标题关键词大量重复
类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签
3.3优质页面标题建议
优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。
3.3.1标题的构成
百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。具体说明如下：
首页是整个网站的入口，建议以“站点名/品牌名-首页/官网/slogan”布局，需要注意的是，此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。例如，优酷首页、淘宝网-淘!我喜欢、京东-正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！
列表是站点内频道/列表类页面，建议以“列表/频道名-上级频道(可省)-站点名”的格式布局。此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名和上级频道内容，站点名为修饰词时必须放在最末尾。例如，男士频道-唯品会、优酷财经-优酷。
主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。以“主题-属性1-属性2-站点名”的格式布局。此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾。例如，成都旅游攻略-玩法路线-自由行攻略-携程旅行。
内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等，标题格式为：“内容标题-列表/频道名(可省)-站点名”。此类页面的核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾；内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不超过3次。例如，红烧肉的做法-菜谱-香哈网、18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”!-中国新闻网。
3.3.2标题的符号
①间隔符（或连续间隔符）如“---，_|——”统一改成“-”。
②括号类“﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于4个字”改为“「」或[]”。
③括号类“﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数大于4个字”建议删除。
④双标点“《》、“”等没有成对出现”，建议删除。
⑤出现emoji删除。
⑥句中连续空格保留一个空格。
⑦句中标点前后出现空格时，删除空格，保留标点。
⑧标题末尾出现无意义符号“中英文句号，逗号，分号，破折号”时删除。
⑨句中出现中文句号时改为空格。
⑩中文后紧跟着英文标点，英文后是中文标点，则改为中文/英文标点。
⑪连续标点符号且最后一个是省略号时，保留省略号。
4、百度标题改写机制
为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：
对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；
对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。
对于规范若存在任何问题，欢迎通过反馈中心联系我们。