使用腾讯广点通推介产品·这2项基本操作必须得会

  腾讯广点通的操作,相对其它竞价平台来说,简单了不少。在推广菜单下,分别新建计划、广告,配置相应参数,提交对应资质即可上线推广。
 
  一、新建推广计划
 
  推广计划参数的设置,主要包含五部分。当然,你可以新建多个计划,在不同的计划里放置不同的广告。

广点通新建计划
 
  1、计划类型
 
  计划类型与推广目录紧密相联,不同的计划目标,包含的推广目标也不同。
 
  (1)展示广告计划
 
  该计划的推广目标比较广泛,分为商品推广、应用推广、销售线索收集、视频号推广、公众号推广、品牌活动推广、小游戏推广、门店推广等。
 
  (2)搜索广告计划
 
  相对来说,该推广计划的推广目标就要窄一些了,分为商品推广、应用推广、网页推广。
 
  由上可知,如果使用小程序落地页,可选择推广目标:商品推广、品牌活动推广、销售线索收集。
 
  2、投放方式
 
  (1)标准投放
 
  该投放方式下,系统会优化你的广告投放,让你的预算在设定的投放时段内较为平稳的消耗。
 
  (2)加速投放
 
  与标准投放相反,选择加速投放时广告会以较快的速度获得曝光,可能会较快地消耗尽你的预算。
 
  3、计划日预算
 
  可以设置为“不限”定消费,或者“指定日消费额”。
 
  4、计划总预算
 
  可以设置为“不限”定消费,或者“指定总预算”。
 
  5、推广计划名称
 
  可以根据推广目标起一个有意义、容易区分的名子。
 
  二、新建广告
 
  新建广告参数的设置,也包含五部分,分别是目标详情、广告版位、广告定向、排期出价、广告创意等。
 
  1、目标详情

腾讯广点通新建广告
 
  (1)转化归因
 
  A.全网归因
 
  表示所有数据源回传的数据都有可能匹配到你的广告;
 
  B.精准匹配归因
 
  表示只有通过你绑定的数据源回传的数据才能匹配到你的广告;
 
  选择了精准匹配归因,则可以自定义“数据库源”。
 
  (2)商品
 
  商品,是对广告营销内容的详细描述,例如阅读行业的商品为小说,教育行业的商品为售卖的课程,旅游行业的商品为旅游路线等。可以根据自己的需要,选择不使用、选择已有商品、自动识别。选择了“不使用”,则会弹出“广告版位”选项卡。
 
  2、广告版位

广点通广告牌位
  (1)自动版位
 
  广告在不同的位置可能会有更好的表现,使用自动版位时,系统将根据你的设置,选择表现更好的位置进行投放,并帮你触达尽可能多的目标用户。
 
  A.优量汇广告展示场景
 
  B.优量汇媒体类型
 
  指定广告展现在特定类型的优量汇流量媒体平台上。
 
  C.优量汇自定义定投
 
  您可以依据历史广告的投放数据制作流量包,限定广告只播放在优量汇版位内指定的流量,且只会对优量汇流量生效。
 
  D.优量汇自定义屏蔽
 
  您可以依据历史广告的投放数据制作流量包,屏蔽优量汇版位内指定的流量,且只会对优量汇流量生效。
 
  上述参数,4个参数,都可以设置“不限定”,或者指定目标渠道。

腾讯广点通特定版位
 
  (2)选择特定版位
 
  A.微信朋友圈(可多选)
 
  B.微信公众号与小程序(可多选)
 
  C.腾讯平台与内容媒体(可多选)
 
  D.优量汇(可多选)
 
  E.PCQQ、QQ空间、腾讯音乐、腾讯视频
 
  F.腾讯视频电视端
 
  G.QQ购物
 
  3、定向
 
  (1)新建定向
 
  主要涉及地理位置、年龄、性别、学历、联网方式、自定义人群、排除已转化、用户等参数的配置。
 
  (2)选择定向包
 
  如果已经跑出了参数,则可以选择定向包。
 
  (3)自动扩量
 
  新建了定向数据,就可以在打开“自动扩量”,使用上述数据更加的精准的推广产品了。

广点通自动扩量
 
  4、排期与出价
 
  (1)投放日期
 
  可选择“长期投放”,或者指定“开始日期”“结束日期”投放。
 
  (2)投放时间
 
  有4个选项可选择,分别是:全天、指定开始时间与结束时间、指定多个时间段、指定首日开始时间。
 
  (3)出价方式
 
  oCPM、CPM两种形式,一般选择第一种。
 
  (4)优化目标
 
  一般选择销售线索。
 
  (5)出价策略
 
  稳定拿量、优先拿量、控制成本上限。
 
  (6)出价
 
  可以根据经验或者参数数据设定价格。
 
  (7)分版位出价
 
  设置开启与关闭。
 
  (8)一键起量
 
  设置开启与关闭。
 
  (9)广告日预算
 
  可以不限定,或者指定预算。一般指定预算,除非老板是土豪。
 
  (10)广告名称
 
  有标识意义即可。
广告创意广点通
 
  5、广告创意
 
  (1)创意素材(0/9)
 
  可以是图片,也可以是视频。自动为你生成更多尺寸的创意素材,添加素材与自动生成素材可一起投放。
 
  (2)创意文案(1/3)
 
  可以使用工具生成文案,也可以自己撰写文案。
 
  (3)品牌形象跳转
 
  设置品牌简介页,搜一搜品牌主页,或者公众号,都可以。
 
  (4)落地页
 
  路径网页落地页、原生推广页、微信小程序、自自定义落地页都可以。
 
  (5)创意组件
 
  自定义即可。
 
  (6)创意名称
 
  根据个人喜好命名即可。
 
  上述内容填写完毕,提交时会系统会提示你推广信息需要备案,需要有相应的资质。根据提示准备并提交即可。
 
  白龙网认为,搞明白上述基本操作,只是腾讯广点通推广的开始。重要的是结合行业现状与广告跑出来的数据,进一步调整帐户参数,优化帐户质量度,花最少的钱,跑最大的量,出最好的结果。
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